RESUMEN PUBLICIDAD

1.la ciencia al servicio del consumo. Se ha descubierto que el comportamiento humano va más allá de la esfera puramente consciente: no somos tan racionales como creemos, sino que las emociones y motivaciones inconscientes dominan y determinan gran parte de nuestros comportamientos. Entre estas tendencias destacan las sexuales. Es por ello que el sexo va a convertirse en uno de los clichés más socorridos para los creadores publicitarios. Ahora se busca despertar en los receptores el mayor número de emociones positivas y conseguir que las asocien simbólicamente con los productos. Los argumentos han sido sustituidos por la seducción.

2. estereotipos sociales.Un estereotipo es la idea simplificada y comúnmente admitida que se tiene acerca de algo o alguien, presentándolo como modelo de interpretación de la realidad.La publicidad abusa de los estereotipos porque les facilita las cosas.A veces los estereotipos dominantes tienen tanta fuerza que las marcas que quedan fuera de lo establecido tienen grandes dificultades para hacerse un sitio. Para conseguir ese sitio tienen que recurrir muchas veces a la crítica de los demás.    

 3. todo vale. Efectivamente, todo vale con tal de llamar la atención en este mundo en el que las marcas se juegan tanto. Las marcas ofrecen sumas multimillonarias a personajes famosos para que luzcan y anuncien sus productos. Es sabido que el público se proyecta, se identifica y trata de imitar a estos ídolos del papel cuché, la pasarela y el celuloide.

4. la publicidad encubierta.  Cuando se cuelan anuncios sin que nada evidencie que se trata de anuncios, estamos ante lo que se conoce como publicidad encubierta o silenciosa.Una de las técnicas más socorridas es la del “product placement”: productos que aparecen en las películas y programas de televisión de gran audiencia de manera aparente casual.

5. publicidad subliminal. Un mensaje subliminal es un estímulo sensorial que nuestro cerebro capta sin que lleguemos a tener conciencia del mismo. Los hay de dos tipos: estrictos e intencionales.Los mensajes subliminales estrictos no podemos percibirlos de manera consciente, por mucho que nos esforcemos en ello, puesto que el tiempo o la intensidad empleados no superan unos umbrales mínimos. Aún así parece que pueden ser percibidos por el cerebro e influir en nuestro comportamiento.

Los mensajes subliminales intencionales son los que se emiten escondidos con intención de que sólo los captemos inconscientemente, pero a diferencia de los subliminales estrictos, si estamos advertidos o buscamos, los podemos descubrir y observar con bastante facilidad.